Dette sier kommunikasjonssjef i TUI Norge, Anne Mørk-Løwengreen.
Stadig flere nordmenn velger pakkereiser, men i en mer fleksibel utgave enn før.
– Pakkereiser med rutefly er fremtiden. Her kan man velge mellom flere ulike avreisedager og flyselskaper, samtidig som man har en trygg reiseoperatør i ryggen. Og trygghet og sikkerhet blir stadig viktigere i en ustabil verden, sier Anne Mørk-Løwengreen, kommunikasjonssjef i TUI Norge.
Hun legger til:
– Kjøper du fly og hotell separat, har du ikke beskyttelse av pakkereiseloven, og da står du alene, hvis noe skjer på reisemålet.
KI som reisefølge
Én av tre nordmenn bruker allerede kunstig intelligens når de planlegger ferie. Mange bruker KI til å finne reisemål, få tips til aktiviteter eller løse små problemer underveis.
I 2026 vil flere også bruke KI som et ekstra reisefølge. Stadig flere reiser alene, og da kan det føles tryggere å ha en digital hjelper som kan komme med råd og anbefalinger underveis.
Asia lokker
Asia inspirerer nordmenn mer enn noen gang, både når det gjelder popkultur, mat og reiseopplevelser. Thailand holder fortsatt stand som en av de mest populære feriefavorittene, samtidig som interessen for Japan øker, mens Vietnam peker seg ut som den store vekstvinneren.
– Vi lokkes av spennende matkultur og unike opplevelser. Bestillingene til Vietnam har økt med hele 95 prosent det siste året. Samtidig ser vi en spirende interesse for Japan, både for kulturen, maten og de helt særegne opplevelsene landet byr på, sier Anne Mørk-Løwengreen, kommunikasjonsjef i TUI Norge.
Barna er reiseinfluensere
Barna påvirker i større grad hvor familien reiser. Trender fra TikTok og Instagram er med på å styre både hvor vi reiser og hva familien ønsker å oppleve sammen.
I en urolig tid søker både barn og voksne trygghet i det lekne og kjente. Labubu ble et stort fenomen blant både barn og voksne i 2025. Myke figurer og kosedyr gir også voksne en følelse av ro og nostalgi.
Hoteller som er skreddersydd for familier, er de klart mest populære. Både barn og voksne liker å få besøk av kjente figurer som Bamse, verdens sterkeste bjørn.
Hele familien på tur
Stadig flere reiser med storfamilien. Generasjon Alpha er ofte nært knyttet til besteforeldre, og reiser gjerne på ferie med dem. Dermed øker behovet for større rom og leiligheter.
– Ta kontakt med kundesenteret vårt som kan hjelpe til med å finne et hotell, hvor alle får plass. Og vær tidlig ute med bestillingen, er rådene fra Anne Mørk-Løwengreen i TUI.
Aktiv ferie frister flere
Sol og avslapning er fortsatt viktig, men flere vil også være i aktivitet på ferie. Løping er blitt en tydelig trend, og interessen for løp på feriedestinasjoner som Mallorca og Kypros øker.
– Å prestere først, for å så belønne seg med en herlig badeferie, er spesielt populært blant generasjon Z. Hoteller som har gode treningsmuligheter både inne og ute, blir stadig mer populære sier Mørk-Løwengreen.
